なぜ「推し」に聖域を作るのか？

前提 : 心理的財布（メンタル・アカウンティング）

購入する商品のカテゴリーごとに、それぞれ財布を持っているという理論。
(物理的には一つの財布であっても、商品の種類ごとに複数の財布を持っているという理論、)

日本の言葉では心理的財布だが、正式にはメンタル・アカウンティング（心の会計）と呼ばれる。

この心理的財布については以下の研究がある。

• 「心理的財布と購買行動の関係性のモデル化」 : POSデータを用いて、消費者の購買意思決定がその時の心理的財布（給料日直後か、節約モードかなど）によってどう変わるかを統計的に分析
• 若年層の『推し活』における心理的財布の特異性 : 「聖域勘定」という言葉が使われる

なぜ「推し」に聖域を作るのか？

「自分が支えることで、推しが輝く」という実感が、自分自身の価値を確認する手段になっています。
自分のためにお金を使うより、「誰かのために貢献している」という感覚の方が、強い幸福感を得やすいのです。

コミュニティへの帰属意識

SNSでの繋がりが強い若年層にとって、グッズの所有や現場への参戦は、ファン仲間（界隈）とのコミュニケーションツールです。同じ熱量を共有することで、孤独を解消し居場所を確保しています。

推し活 をより増大させる方法

支払いの「痛み」を麻痺させる手法

• プリペイド・ポイント化（通貨の抽象化）：現金を独自のポイントや仮想通貨に変換させることで、現金とは別の「使い切らなければならない財布」を強制的に作成させる。
  サブスクリプションによる「固定費」化： 一度「固定費（生活に必要な財布）」に入れてしまえば、毎回の購買判断（痛み）を伴わずに継続的な支出を確保できる。